Ce partenariat d’exception entre une marque d’hygiène et unacteur majeur du sport français vise à lever les tabous autour des fuites urinaires chez les hommes, en s’appuyant sur les valeurs du rugby : solidarité, résilience et camaraderie.
1 homme sur 4 de plus de 40 ans est concerné par les fuites urinaires, soit 5,2 millions d’hommes. Pourtant, seulement 11 % d’entre eux utilisent des protections adaptées. Ce chiffre révèle un angle mort dans les conversations santé, souvent ignoré par les marques et les médias. TENA Men choisit de l’aborder frontalement, avec authenticité et bienveillance, en s’appuyant sur un univers qui parle aux hommes : le sport.
Le rugby incarne un ADN décalé, une capacité à parler vrai et à faire corps avec les autres. C’est un sport qui permet d’aborder les sujets sensibles avec humanité. En s’associant à la Fédération Française de Rugby, TENA Men ouvre un nouveau territoire d’expression, où le sujet des fuites urinaires chez les hommes peut être abordé sans gêne ni tabou.
Jean-Marc Lhermet, Vice-Président de la FFR délégué à la haute performance et les officiels de matchs : « Nous sommes très heureux d’accueillir TENA Men parmi les partenaires de la Fédération Française de Rugby. Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre volonté d’aborder avec authenticité et responsabilité des sujets de société qui peuvent toucher tout le monde. Ensemble, nous partageons l’ambition de faire évoluer les mentalités, avec les valeurs fortes du rugby : courage, solidarité et respect »
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de communication utile et responsable, en phase avec les attentes des consommateurs. Il vise à :
Cerise Prat, Directrice Marketing South West Region, Essity : « Avec TENA, nous nous engageons à briser les tabous sur le sujet de l’incontinence. En nous associant à la Fédération Française de Rugby, nous voulons montrer que les hommes concernés par les fuites urinaires peuvent continuer à vivre pleinement, à pratiquer du sport, et à rester dans le match. »
À l’occasion de la Tournée d’Automne, TENA Men lancera dès le 13 octobre une campagne médianationale, mêlant TV et digital, conçue pour interpeller avec justesse et bienveillance sur les enjeux liés aux fuites urinaires masculines. Elle sera incarnée par trois joueurs cadres du XV de France avec lesquels la marque s’est associée : Grégory Aldritt, Anthony Jelonch, et Julien Marchand. Cette prise de parole s’inscrit dans une volonté de normaliser le sujet tout en valorisant les solutions concrètes proposées par la marque.
En parallèle, un jeu concours sera déployé à partir du 13 octobre en ligne sur www.jeutena.fr et dans les magasins partenaires. À gagner : des dotations exclusives, dont des maillots officiels, des ballons de rugby et des places pour les matchs du XV de France. Ce dispositif vise à renforcer l’engagement des consommateurs tout en créant un lien émotionnel fort entre la marque, le sport et ses valeurs.
